理想：理想是个好东西，她使得比德得以诞生。当然，我们不可能强调每个人都有一样的理想；我们是说每个人都要坚守自己的理想。因为，理想是美丽的——从来没有人觉得理想是丑陋的，见不得人的。坚持自己的童年梦想，坚持自己的青年志向，使之不因社会之磨砺而或褪色，或屈从，或淡化，或遗忘，然后为之不断地努力，向其靠拢，那么这个社会将变得更为美好。岁月流逝，童年，少年，青年之本色未改。

创新：每天，我们都要有常新生活：有没有更好的办法？有没有更好的生活？有没有更好的结果？问题总是很多，而且始终存在，但同时人的智慧及好奇心也始终存在，而且能量巨大。创新使得我们从不会被问题所淹没，持续创新使得我们从来不会落后于这个时代。相反，我们总是先知先觉，善于发现问题，攻克问题，总是领先于时代。每个人都想体验智慧之巅演绎精彩的快感。

激情：没有激情，我们便可能被淹没在无尽的琐碎之中，按部就班地过着日复一日的生活。无论是目前作为正在成长之中的组织，还是作为日后的百年之企，激情将伴随着比德。她使得我们充分挖掘自身潜力，在艰难之中勇敢前行，在怀疑之中执着迈步，从一无所有走向拥有。激情让我们尽情地挥洒才智与汗水，成就他人，成就自己，体验丰足人生。

多元：成长和生活于不同的环境，使得人人个个不同。每个人不同的经历和体验，使得他在看待事物时可能拥有不同的视角。不同的视角是弥足珍贵的：多元使得我们看待问题更为全面，处理问题更为周到。包容，尊重和鼓励多元化使得我们学习到更多的东西，分享到不同的快乐，体验到百花争艳之美。每个人也因此过得更舒畅，因为他用不着为刻意接受另外的想法或方式而放弃自己的想法或方式。

灵活：人是万物的尺度。凭借着人的智慧，善良及包容之品质，当规则阻碍了我们的效率之时，我们就应当灵活地看待规则，做到有效地解决事情，使得人得到尊重和理解。

理想：坚信通过团队的和自己的力量可以使这个世界更美好、使人生丰富多彩

务实：只有从实际出发才能实现理想蓝图，只有严格执行才能获得进展

正直：光明磊落，正直的为人比义气更重要

求真：实事求是，坚持真理比屈从和妥协更为重要

求知：在任何时候，我们都可以像一位小学三年级的学生一样，需要不断求知进步

大气：犯了错误请坦然地、勇敢地承担起责任，批评与自我批评是促进成长的好工具

核心力量下沉至基层，身体力行；公司充分授权，发挥每一位员工的聪明才智和创业精神，使得组织始终处在灵活，强大的发展状态。

充分讨论，严格执行。确定目标后，只有严格执行下来，我们才能实现目标，才能为相关利益群体提供满意的答卷，实现我们的使命。

在专业和高效的基础上，综合考虑员工特点和需求，增加每一位员工工作的多样性，以激发创造力，全面培养和提高员工的个人综合能力。综合能力的培养将为员工个人的进一步创业打下基础。

领导者为员工服务。任何一位置的领导者都必须培养和提高下属员工的识别，分析和解决问题的能力，为员工才干的发挥提供、创造支持条件，使得比德成长为巨人公司。

互相学习，共同成长。彼此都是优秀的，而人人又个个不同，则互相欣赏与学习将使每个人更完善，彼此更有吸引力，公司更有活力。

团结，激情。一个人的力量非常有限，持有共同理想的人只有走到一起才能更有影响力，创造更大的价值。团结和激情将使我们高效率，并在艰难之中看到光明和快乐。

默契，灵活。最好的团队是没有规则的，因为大家都已经默契了。规则是死的，人是活的，一旦规则限定了我们的效率，我们就应该跳出规则来灵活处理事情。

创新，行动。两者是我们得以快速发展的法宝。

决策：以团队事业为重，尊重、鼓励个人力量
处事：以人文关怀和科学态度为本，兼顾团队形象和利益
招聘：以正直、负责的人格，富有创业和创新精神为先，从能力和知识择优
分配：以公平为原则，考虑效率和激励政策
收获：以共同分享为主，允许个人荣誉、财富的不平等
约定：比德每年税前利润的一定比例用于无偿援助农村教育相关事业

关注农村
比德不止是在市场上获得利润，她还在实现一个纯真的理想：以我们的力量来促进农村的发展。
比德每年税前利润的一定比例将被用于无偿资助农村教育相关事业。

比德相信，关注农村的企业价值观也在提升企业的核心竞争力。这不只是因为中国的旅游资源大部分位于农村，比德在着力提高农村旅游资源的利用率，还因为关注农村有助于比德吸引更多优秀人才发生共鸣和加盟――中国之优秀人才一直关注着农村的发展。